サイト設計のコツとは？広告費0円で「指名検索」を増やすプロの裏技

「ブログを毎日更新しているのに、会社名で検索しても出てこない」

「広告を止めると問い合わせも止まってしまう。この自転車操業からいつ抜け出せるのだろう？」

あなたは今、終わりのない更新作業と広告費の支払いに追われ、Web集客そのものに疲れてしまっていませんか？

その苦しみ、痛いほどよくわかります。しかし、断言させてください。あなたが成果を出せていないのは、あなたの記事がつまらないからでも、広告予算が足りないからでもありません。

単純に、Webサイトの「骨組み（設計）」が間違っているだけなのです。

結論から申し上げますと、2026年のSEOにおいて、サイト設計とは「Googleと読者に、あなたの専門性を記憶させるための地図作り」です。

この記事では、年間100社以上のWeb集客を支援し、広告費ゼロで「指名検索（会社名での検索）」を増やし続けている私たちが、難しいツールを使わずに、紙とペンだけでできる「売れるサイト設計の裏技」を解説します。

サイト設計のコツとは？Googleに「専門家」と認めさせるグルーピング術

まず、サイト設計における最大のコツをお伝えします。それは、記事を「点」で置くのではなく、「面」で配置することです。

多くの事業主が、日々の思いつきでバラバラなテーマの記事を書いています。しかし、それではGoogle（検索エンジン）は、あなたのサイトが何の専門家なのか理解できません。

2026年の検索アルゴリズムは、「専門性（Topical Authority）」を最重視します。

「教科書」を作るイメージで整理する

例えば、あなたが「腰痛専門の整体師」だとします。

• 悪い例： 「今日のランチ」「腰痛の話」「スタッフの休日」「肩こりの話」がごちゃ混ぜに並んでいる。
• 良い例： 「腰痛の原因」「腰痛の治し方」「腰痛予防のストレッチ」という記事が、「腰痛」という一つのカテゴリーに綺麗にまとまっている。

Googleは後者のような「整理されたサイト」を高く評価します。「このサイトは腰痛について網羅的に書かれている教科書だ」と認識するからです。

このように情報を整理することは、これからのAI検索時代において、大手企業に勝つための必須条件でもあります。AI時代の戦略については、以下の記事で詳しく解説しています。

AI検索とSEOの決定的な差｜明日から客層が変わる！大手企業に勝つための「一点突破」術

広告費0円でファンを作る。ユーザーを逃さない「内部リンク」の魔術

次に、サイト設計で最も重要な「内部リンク（記事と記事を繋ぐリンク）」について解説します。

指名検索が増えるサイトには、共通点があります。それは、ユーザーが一度訪れると、何記事も読んでしまい、長時間滞在してしまう「回遊性の高さ」です。

これを実現するのが、意図的な内部リンクの配置です。

「ついで買い」を誘発する配置

スーパーマーケットで、カレールーの横にカレー皿が置かれているのを見たことがありませんか？あれと同じことをWebサイトで行います。

「腰痛の原因」という記事を読んだ人は、次に何を知りたいでしょうか？
間違いなく「治し方」です。

記事の文末や途中に、「原因がわかったら、次はこのストレッチを試してください（リンク）」と案内を置くことで、ユーザーはあなたのサイト内を次々と移動します。

「私の知りたいことが全部ここにある！」
そう感じさせた瞬間、ユーザーはあなたのサイトをブックマークし、次はGoogle検索ではなく、あなたの会社名を検索して戻ってくるようになるのです。

Webが苦手でもOK。紙とペンで作る「トピッククラスター」の設計図

「理屈はわかったけど、どうやって設計すればいいの？」

難しく考える必要はありません。専門用語で「トピッククラスター」と呼ばれる手法ですが、やることはシンプルです。

3ステップで完了する設計手順

1. 親記事（まとめ記事）を決める：
   あなたのビジネスの柱となるテーマを決めます。（例：腰痛改善ガイド）
2. 子記事（詳細記事）を洗い出す：
   そのテーマを説明するのに必要な要素を書き出します。（例：ストレッチ法、椅子の選び方、温め方など）
3. リンクで繋ぐ：
   親記事から子記事へ、子記事から親記事へとリンクを貼ります。

これを紙に書き出し、図にするだけで十分です。この設計図がないまま記事を書くのは、地図を持たずに航海に出るようなものです。

逆に、この設計図さえあれば、あとは空いているマス目を埋めるように記事を書いていくだけで、最強の集客サイトが完成します。

サイト設計に関するよくある疑問（QAセクション）

Q1. 記事数は多ければ多いほど良いですか？

いいえ、数は重要ではありません。重要なのは「網羅性」です。関係のない記事が100記事あるサイトより、一つのテーマについて深く掘り下げた30記事のサイトの方が、Googleからの評価も、ユーザーからの信頼度も圧倒的に高くなります。

Q2. 今あるバラバラな記事はどうすればいいですか？

「リライト（書き直し）」と「統合」を行いましょう。テーマに関係のない日記のような記事は思い切って削除するか、非公開にします。似たような内容の記事は一つにまとめ、カテゴリーを整理し直すだけで、検索順位が急上昇することはよくあります。

Q3. メニューバーには何を置くべきですか？

「ユーザーが探しているもの」だけを置いてください。「会社概要」や「社長挨拶」よりも、「サービス一覧」「料金表」「お客様の声」「よくある質問」といった、検討に必要な情報を優先的に配置するのが鉄則です。

まとめ：設計とは「おもてなし」の準備である

サイト設計という言葉に、難しく身構える必要はありません。

• サイト設計とは、情報を整理して「専門家」であることを示すこと。
• 関連する記事同士をリンクで繋ぎ、ユーザーを迷わせないこと。
• まずは紙とペンで、サイトの地図（構成図）を描いてみること。

これらはすべて、訪れてくれたお客様に対する「おもてなし」の準備です。

「お客様が知りたい情報はどこにあるか？」「次に何を知りたいか？」
その想像力を働かせて、記事の配置を少し変えてみてください。それだけで、あなたのサイトは「通りすがりの場所」から「指名して訪れる場所」へと変わるはずです。